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《纽约时报》的发展启示

来源:http://www.xzbu.com/5/view-5853071.htm作者:北美购房网时间:2016/1/4

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《纽约时报》(英语:The New York Times,缩写NYT)是一份在美国纽约出版的日报,在全世界发行,有相当的影响力。它是美国严肃报刊的代表,长期以来拥有良好的公信力和权威性。

《纽约时报》是一份在世界范围内有重大影响力的国际性报纸,也是一份见证了美国报业发展历程的百年老报。

一、《纽约时报》的概况 
《纽约时报》(The New York Times)创刊于1851年9月18日。有时简称为“时报”(The Times),是一份在美国纽约出版的日报,现为美国第三大报。在全世界发行,有相当的影响力,是美国高级报纸严肃刊物的代表,长期以来拥有良好的公信力和权威性。由于风格古典严肃,它有时也被戏称为“灰色女士”(The Gray Lady)。创始人是亨利・J・雷蒙德和乔治・琼斯。 
该报新闻全面,内容详尽。对国际国内重要新闻都有充分报道,历史上独家刊登的重要文件甚多。该报篇幅浩大,版面严整,外观清秀。读者对象主要是政界、企业界和知识界。 
二、《纽约时报》的发展历程 
《纽约时报》整个的发展历程主要是分为五个阶段:亨利・ J・雷蒙德开创期;阿道夫・奥克斯时代;阿瑟・海斯・苏兹贝格时代;阿瑟・奥茨・索尔兹伯格时代;小阿瑟・奥茨・索尔兹伯格时代 
1.雷蒙德时期(1851年―1896年) 
1851年,亨利 ・ J ・雷蒙德和乔治・琼斯创刊了《纽约每日时报》,1859年改名为《纽约时报》。但《纽约时报》创刊时规模还很小,又因经营不善而赔了很多钱。整体的影响力不是很高,是一份格调不高,主要受众为中低层民众为主的便士报,满足受众的娱乐生活。 
2.奥克斯时代(1896年―1935年) 
1896年阿道夫・奥克斯借了7.5万美元收购了濒于破产的时报,当时发行量约为9000份,负债30万且每周亏损2500多美元。但他接手后大胆地将售价由3分降至1分,报纸力求严肃。不到一年,该报发行量就攀升到2.2万份。引领美国报业向现代化挺进。 
奥克斯在接办《纽约时报》时就确定了时报的新闻报道原则:“力求真实,无畏无惧,不偏不倚,并不分党派、地域或任何特殊利益。”1897年他提出了《纽约时报》的格言:“所有值得印刷的新闻”。这个格言被公认为对“黄色新闻界”的挑战。奥克斯要求出版一份严肃、庄重、富有教养的报纸提供给纽约精英阶层,同时也提出了一个针对黄色新闻的响亮口号:“报纸不该弄脏人们早餐的餐巾”。 
在奥克斯时代,《纽约时报》报道了许多当时轰动一时的新闻,奠定了自身国际大报的形象,在国际上的影响力也在不断的提升中,也树立起自身严肃、负责的媒体形象。其中最著名的就有“泰坦尼克号事件”。奥克斯时代是《时报》发展最快,奠定国际地位的重要时期,这一时期确定的一些办报原则一直沿用至今。 
3.阿瑟・苏兹贝格时期(1935年―1963年) 
1935年5月奥克斯去世后一个月,其女婿索尔兹伯格接过时报发行人的大印。索尔兹伯格领导时报度过了经济大萧条的危机和二战的艰苦岁月。在他任内20多年,时报的新闻采访范围进一步扩大,广告收入翻了一倍多,技术设备得到极大的更新。 
4.阿瑟・奥茨・索尔兹伯格时期(1963年―1992年) 
《纽约时报》第四代发行人是索尔兹伯格的独子,人称“彭区”的阿瑟・奥茨・索尔兹伯格,他励精图治,选拔麦森、罗森索等优秀编辑、经营人才,引进先进技术,开拓多元化经营。 
彭区在任30年,时报走出了濒临崩溃的困境,积累了雄厚的物质基础,1963年时报的总收入为1亿美元,到1991年,时报总公司的收入已达17亿美元,在这一过程中,《纽约时报》也完成了由家族式经营向市场式经营的转型。 
5.小阿瑟・奥茨・索尔兹伯格时期 
1992年,经过多年培养后,彭区将时报发行人大印传给儿子,这便是《纽约时报》今天的掌门人――小阿瑟・奥茨・索尔兹伯格。 
小阿瑟比父辈更追逐利润,他试图促成《纽约时报》平民化,使各种人群都能够接受,更加注重向网络等新兴媒体的融合,在网络大发展的时代背景下,不断地适应媒介发展的趋势,有更大的作为,但同时也涉及“煽情新闻”,使得《纽约时报》一度失去公众的信任。 
2008年12月受到次级房贷风暴和延伸的全球经济衰退影响,出现周转问题,将总部大楼抵押贷款。 
三、《纽约时报》的优胜之处 
《纽约时报》作为一份百年老报,见证了美国报业的兴衰历程,总结它的成功之处,对于我国报业的发展有独特的作用。对于我国报业的长期发展具有深远的意义。 
1.独特的新闻报道风格 
《纽约时报》的办报风格一直走严肃路线。报道宗旨:“力求真实,无畏无惧,不偏不倚,并不分党派、地域或任何特殊利益”。 1897年阿道夫・奥克斯提出了《纽约时报》的格言:“刊载所有值得印刷的新闻”。这个格言被公认为是对“黄色新闻界”的挑战。新闻追求准确、平实、不夸张;评论立论严谨,不苟言笑;版面端庄肃穆,摒弃花哨。 
2.优秀新闻团队和广阔的市场 
《纽约时报》虽是美国的一份报刊,可是它是全球发行,拥有广阔的市场。因为它赢得了广大的读者群,在短短的时间内便跃身为美国第三大报纸,有相当的影响力。它通过卫星传送版样,1980年起先后在芝加哥等地印刷出版全国版。 拥有记者、编辑等 600余人,其中大部分分派在海外,这也是其国际大报地位的一个坚实的基础。该报还聚集了最杰出的编辑人才,不计成本地进行人力投资。 
3.消息来源的可靠性和社论的开放性   《纽约时报》享有可靠的新闻来源。在新闻报道方面《纽约时报》将自己看做是一份“报纸记录”,这个政策的结果是除纽约当地的新闻外,《纽约时报》很少首先报道一个事件。而假如它真的首先报道一个事件的话,那么这个报道的可靠性是非常高的,因此往往被世界上其他报纸和新闻社直接作为新闻来源。每篇报道都会坚持选择三个不同的信源,才能在报上刊登。正因为消息来源的可靠性,才保持了如此多的忠诚受众。 
《纽约时报》社论一般被认为是比较开放的。不过实际上它的社论是由许多不同的作者撰写的,而他们的观点则从左到右各不相同。许多保守派人物认为《纽约时报》的新闻报道,尤其是它的社论,太自由开放。其实做到了真正的言论自由,做到了言论的平衡报道,把选择权交给了受众,让受众的思想不被一家之言所惑,相对来说,更容易让受众接受其传达的一些思想。 
4.奠定地位的独家报道 
该报对重大事件的报道有其独到之处,正是这些重大的独家报道成就了《纽约时报》的地位。 
诸如1912年关于“泰坦尼克号”客轮遇难事件的报道;第一次世界大战结束时独家全文刊载《凡尔赛和约》; 1927年关于 C.林白驾机飞越大西洋的报道;20世纪60年代,曝光“五角大楼文件”; 2004年报道伊拉克战争“情报门事件”挑战攻伊正当性等一系列吸引全世界目光的新闻事件,大大增加了报纸销量。 
5.积极向综合信息服务商转变 
小索尔兹伯格表示,未来将停止出版印刷版报纸,而主推网络版报纸订阅业务。 他认为:“在我们这一代,新闻和信息的传输将会转向宽带,须掌握三个关键技能?――印刷、互联网和视频,才能踏入宽带世界。因为那才是新闻机构的未来生存之本。” 
《纽约时报》很早就注重向综合信息服务商的转变,《时报》网站是独立运营核算,拥有独立的管理层和采编队伍,并不对印刷版的《时报》负责。除了抢占电脑平台,公司还积极地向无线平台延伸,研发适合手机和移动设备的阅读平台。积极展开对新媒体公司的投资,公司曾经花费4.1亿美元收购美国在线消费信息行业的领先者About.com。在网络时代不断地寻找一些新的商机,为自己奠定“内容供应者”地位做出一些不断的努力。 
《纽约时报》网站的一个主要目标就是要“构建读者的电子社区”,时报的注册用户可以免费阅读时报记者采写的新闻,对于早期发布的文章查询,则需要付费浏览。这样就保证了受众的阅读忠诚度和公司收益的平衡性。除了提供一些新闻信息之外,网站还具备电子商务功能,这些商品不是像普通的电子商务网站那样陈列,而是融入到网站的不同栏目中。比如“书评”板块读者可以再阅读信息的同时,随手点击图书链接,进入网上书店购书。在消费知识的同时,延伸公司网站的整体价值链。 

你是这样不断创新坚持水准的《纽约时报》的忠实读者么?

 

 

 

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