“黑色星期五”开启美国年末购物季之后，美国本周又迎来与中国“双11”类似的“网购星期一”。Adobe公司12月1日发布统计数据称，今年“网购星期一”网络销售总额达到30.7亿美元。这是美国单日网络销售额首次突破30亿美元。提前登场的假日促销、在线销售持续增长是今年美国年末购物季呈现出的新特点。

移动销售创新高

统计数据显示，美国消费者正越来越多地使用智能手机和平板电脑等移动设备进行购物。

Adobe公司的统计数据称，今年“网购星期一”的移动销售创出历史新高。在30.7亿美元的网络销售总额中，有7.99亿美元来自于智能手机或平板电脑的订单，占总销售额的26%。“网购星期一”销售数据的大幅增长，进一步表明美国消费者正越来越多地使用数字设备进行购物。

相较平板电脑，消费者似乎更喜欢使用智能手机购物。IBM统计数据显示，在已经结束的感恩节周末，美国通过智能手机购物的交易额同比增长75%以上，首次超过平板电脑交易额。这也意味着更大的手机屏幕、便捷的支付方式以及网络零售商针对智能手机用户对购物应用和网站的调整，正在逐步改变消费者的购物习惯。

由于美国消费者对网购方式逐渐青睐，网络销售额在感恩节周末的增幅远远超过实体店。根据全球零售联合会提供的数据，在从感恩节开始的四天假期中，美国购物消费者总数达到1.51亿人，高于上年同期的1.36亿人。其中，参与网购的消费者总数超过1.03亿人，超过前往零售店购物的1.02亿人。

过去十年中，“网购星期一”通常都是一年中网购最活跃的一天，美国消费者当天通常会使用办公室的快速网络来购买假日礼品。但随着智能手机的兴起和家用网络服务的提速，不少消费者选择在感恩节周末在线购物。另外，不管是传统零售商还是在线零售商，启动促销活动的时间都比以往提前了，这也是今年的一大特点。

今年许多商家在“黑色星期五”之前就已经通过网站、邮件推送、手机App以及短信提示等方式“预告”消费者，有些折扣甚至“迫不及待”地打在了感恩节前。

促销活动的提前也令消费者早早开始行动。此前，市场研究公司NPD集团调查发现，有一半假期购物者计划在感恩节前夕开始购买，与去年同期相比增长6%。而不论他们何时开始，大部分消费者计划将持续购物到12月。

有意思的是，中国消费者也在为美国购物季贡献力量。据美国《世界日报》报道，美国感恩节促销引发中国游客狂购，有的游客买了整整一箱子衣服。此外，中国海淘族也趁着美国年末购物季进行跨境网购。华尔街见闻网站文章指出，从感恩节到“网购星期一”，非美国买家占到了美国网络零售总额的5%。