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中国“高盛”关心90后经济 美国高盛开始关心00后

来源:北美购房网作者:北美购房网时间:2015/12/4

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过去数年中,美国教育人员、公司雇主、研究员、销售员等等都花费大量时间和资源在研究80后的思维模式。但00后人口持续增长,很快将超过80后人口,令高盛认为80后的时代已经过去,00后的社会经济影响力正在崛起。

美国1998年之后出生人群,目前接近七千万。第一批正准备进入大学或直接进入劳动力市场。该人群继续增长,很快将超越美国80后人口(约七千五百万)

美国人口年代标签

“婴儿潮”:1946-1964年出生;“X世代”:1966-1980年出生(一般写做eXcluding,有“被排挤的世代”隐喻)

“Y世代(千禧世代)”:1981-2000年出生;“Z世代”:1998年后出生(又有定义为95后或00后)

注:1)由于没有官方定义,不同机构或学者定义在更迭年段会出现覆盖或缺口。2)文本讨论Z世代人群,为方便国内阅读习惯,文中将Z世代直接指代00后。

美国00后的性格特征和偏好将对产业发展方向影响力持续增加。Business Insider援引高盛称“美国未来的经济力量在于这些在蹒跚学步之前就手握iPhone的人。”

1)美国00后父母在经济萧条期长大,普遍承受较大经济压力,经历贷款助学、社会经济紧张和海外战争,在父母性格影响下,性格色彩中更多偏向务实,而非理想主义。

2)00后一出生就手握数码产品,是第一代“数码原住民”。也是美国迄今为止,种族最“多元化”的一代,更重要的是,他们对“种族多元化”持有更正面的观点。

“多元化”代表对种族、性别、性取向的包容性。这一点反映在时尚领域,就是相较于醒目的品牌标识,00后更喜欢这些标识被隐去。并且,00后不再依赖外物的品牌包装去树立自己的身份认同。对于零售商来说,这个趋势简直是一个巨大挑战。

3)在财务方面,00后是财务保守的一代。在最近的td Ameritrade调研中,有近一半00后表示担心助学贷款的累积。

在高盛将目光超前投向00后之际,国内券商在积极研究正成长为核心消费力的90后,其中也借鉴了美国经验。

华尔街见闻曾报道中信证券上月报告称,美国在二战结束后的1946-1964年之间迎来婴儿潮,这一群baby boom 对美国未来近一个世纪的产业经济产生了重要影响,带动了整个美国跨世纪的产业变革。

在他们0-20岁的成长期,整个美国的玩具、卡通和流行音乐产业发展迅猛;在其21-30岁之间的适婚年龄,房产业、汽车业相应增长;在其步入31-40岁之间,又带动了电脑、互联网的发展,并创造了历史上最大的股市涨幅,同时房屋、国际航空、个人计算机、电脑网络和运动休闲工具等方面的需求大幅度爆发。40岁之后,baby boom进入黄金时期,购房需求逐渐增加。而2000年,在50岁之后,婴儿潮人口步入退休期,退休的美国人大量抛售股票、基金等高风险资产,变卖城市中的房产搬到乡间居住。从2007年开始,美国经济步入衰退期。

 

 

 

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