美国《纽约时报》网络版撰文称，随着移动市场的竞争加剧，以及硬件同质化的加深，单凭设备本身已经难以获得用户的青睐，所以各大移动设备制造商都将目光转向了软件设计，苹果公司刚刚发布的iOS 7就是典型代表。

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在全球开发者大会(WWDC)上既没有推出新一代iPhone或iPad，也没有发布任何新设备。当天的演讲持续了两个小时，在展示了新款笔记本电脑和圆柱形的Mac Pro后，库克和其他苹果公司高管将剩余时间都用来介绍iOS 7操作系统的新功能。在展示了这款采用扁平化设计的新系统后，库克骄傲地说：“这是自iPhone发布以来，iOS幅度最大的一次改版。”

库克的这一大胆说法源于已经在科技圈得到广泛共识，但仍然很容易被用户忽视的一个现实：软件设计的重要性远甚于设备本身的设计，这也是一家企业得以傲视群雄的资本。

在竞争激烈的智能手机行业，处理器速度、屏幕分辨率和摄像头等硬件配置只能形成短暂的优势。而在保有量超过10亿部的智能手机市场，多数设备都采用了矩形设计，以便适应手握式操作，所以整体外观上很难实现突破。但软件改版却要借助工程师和设计师的技能和创造力，而且更加看重体验，而非速度和重量，所以无法轻易模仿。

苹果公司、微软和谷歌的设计师都已经敏锐地认识到这种趋势，因此在设计最新一代移动操作系统时，都在尝试各种独特而直观的设计方式。

“我有家，有办公室，现在，我还有我的手机界面。”纽约现代艺术博物馆建筑和设计高级馆长帕奥拉·安东内利(Paola Antonelli)说，“当你关上智能手机时，它就成了一块神秘的石头。界面不仅赋予它生命，而且赋予它意义。”她希望有朝一日能将iOS 7收藏到纽约现代艺术博物馆的设计名录中。